为什么Supreme可以在NBA掀起时尚风暴?

“但是,可能只是因为这个太潮了,真的。我不知道,这是不是对于他们来说太潮,但是我带这个就是为了好玩。”

在两天之后,12月15日,JR-史密斯在全国直播对阵湖人的比赛中,带着一个黑色的Supreme护肘,这没有受到骑士球队工作人员的责问。但是,他在后来,被联盟办公室请去喝了茶。

JR在后来说:“我觉得这个护肘看着很帅,并且和我们的球衣很搭。”

詹姆斯也有同样的感受,并且他在Instagram上把这件事告诉了他几百的粉丝。

为什么Supreme可以在NBA掀起时尚风暴?

译者注:图中文字【太帅了】

就像这样,作为世界上最大的街头品牌,他们的品牌价值评估超过10亿美元,并且Supreme成为NBA,这个世界上最好的篮球联盟中的一个话题。但是,在上面的时刻中,尽管吸引了大家的眼球还有媒体的竞相报道,但是我们只是管中窥豹看到了Supreme在NBA中的受欢迎。一个真的顶点要来了,在乌布雷和史密斯带货之前,就有很多的线索。

Supreme的潮流文化并不是发源于篮球场上的,它是开始在一个个斜坡,栏杆,还有U形状池的纽约滑板公园里。James Jebbia,英裔美国人在1980年代末,开了一个街头风格的服装店Union NYC, 并且和现在著名的冲浪,滑板品牌巨头 Shawn Stussy 在90年代初合作。在纽约的Lafayette 街上的Soho开了第一家Supreme店,并且从1994年经营至今。

在接下来的几十年里,Jebbia的品牌,从艺术家Barbara Kruger哪里“借”来的logo,如果不算据为己有的话,已经把这个logo印到了卡车,桌子,上衣,帽衫,帽子上面,还把更多的supreme带到了洛杉矶。2004年,在作为时尚风向标的 Fairfax 大道上开了一家门店,不仅如此,他们还在布鲁克林开了新店。而在海外,Supreme也一跃跨过大西洋,把伦敦和巴黎作为自己的前线据点。在日本也留下了不可磨灭的印记,跨过太平洋开了7家门店。

为什么Supreme可以在NBA掀起时尚风暴?

他们并没有品牌扩张的计划,而是花费天文数字的广告计划去进行市场推广。犹如邪*教教义的盒子形状单词logo,通过人们口口相传,还有人们穿在身在作为活体视觉广告,而这带货天王正是,滑板传奇托尼-霍克。

这就是太阳队高效得分手,前锋TJ-沃伦,最开始发现的。沃伦从8年级以后就放弃了滑滑板,然后他很认真地决定要开始打篮球。他对于北卡州,达勒姆的轮滑公园旅程结束了,但是依然对于体育有着极高的热情。他还是会看霍克的纪录片,并且在自己的娱乐时间,沉溺于主机游戏,supreme的logo在每次游戏转场的时候都会出现在屏幕当中。

所以,沃伦去看了supreme的网站,给自己买了一个侧面有supreme的logo的圆领T恤。并且开始收集supreme的衣服。现在他的收藏,已经被很多NBA同辈的球员嫉妒。

沃伦告诉记者:“这就是我已经玩了很久的东西。我也不意外大家开始注意这些,并且开始认同这些潮流文化。”

在很大程度上,supreme的恶名来自于,他们和其他品牌的合作方式。他们的第一款联名产品出生于1996年,仅仅在他们品牌成立的两年以后,Supreme 和Vans推出的 Old Skool,这一合作和他们从滑板生根发芽是分不开的。

在过去的这些年里,supreme和世界上很多衣服品牌合作,从日本的Bape到英格兰的John Smedley,建立了威信,从一个局外人进入了世界潮流界。

最后,supreme开始通过和NIKE合作,把自己的足迹遍布世界各地。2002年supreme和Nike联名推出了Dunk Low Pro SB Supreme,2003推出了 Dunk High Pro SB Supreme,2004年 Nike Delta Force ¾ Supreme,2006年 Nike Blazer SB Supreme。

为什么Supreme可以在NBA掀起时尚风暴?

译者注:图中文字【想象一下,如果更多的NBA球员都戴supreme的护肘】

尽管严格意义上说,这些鞋子都是Nike SB 滑板鞋,但是上面提到的这些款式的鞋子都是supreme设计的配色,Nike把他们的钩子和基本设计都给了supreme。

这合作关系的翻转是在2007年秋天,当Air Trainer 2 SB sneaker系列发售,同时发售的还有 Nike SB x Supreme Melton 羊毛棒球衫。在这一刻,Nike和supreme联名的产品由Nike负责,为了喜欢街头风格的消费者精心开始设计。

这就和年轻的PJ-塔克在海外打球创建自己的一片天地,时间线上不谋而合。在他的菜鸟赛季,多伦多猛龙队裁掉了这位在德克萨斯大学表现出色的年轻人。在夏季联赛,为骑士队效力几场比赛以后,他又一次不幸的被NBA球队扫地出门,他选择把天赋带到了以色列,他成了超级联盟的MVP,然后又去乌克兰打工,成为了全明星球员,和联盟得分王。

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